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2018年全国建材家居终端市场回顾及2019年市场展望

发布时间:2019-08-05 16:34来源:轮盘赌博点击:

  紧接着红星美凯龙牵手腾讯,二者联手推出全球家居智慧营销平台IMP,在双十一期间疯狂造势后达成160亿元的成交额;曲美家居也联合京东试水无界零售,国外家居零售品牌宜家、百安居等也迅速跟上。

  2018年,企业在“新零售”渠道变革上的形式主要分为四种:线上线下一体化,多种业态的融合,场景化、情景化营销、大数据等黑科技赋能的智慧零售。皆是从不同角度提升消费体验,引入流量以满足当前消费升级背景下的年轻消费群体的观念转变(个性化、高频次、重体验,一站式采购等特点),多方面吸引人气逐步回流。这一点从BHI分指数“人气指数”表现上有所体现,2018年与2017年对比,BHI表现并未有大幅转好,但其“人气指数”全年位于2017年之上,全年同比均位于上涨区间。

  面对2019年的建材家居市场,中国建筑材料流通协会的判断是:政策利好正在释放,市场走势正在筑底,跨界融合已显成效,智能、智慧推动新一轮发展。全年谨慎乐观。不过乐观的态度需要有,但思危的警觉性更要时刻谨记。其一是2019年全国房地产市场坚持“房住不炒”的定位不变,预计短期内国家层面的房地产调控政策不会放松,全国楼市或仍将持续降温,但存量房产再装修的需求也在逐步释放,家装后市场发展潜力仍然巨大。

  其二是,2018年8月,美国已将家居用品列入第二轮征关税清单中,这对建材家居行业贸易出口已经产生直接的负面影响。展望2019年,虽然当前中美贸易争端短时间缓和,但长期走向不明确,将进一步影响未来经济形势走向,仍将对一些对美出口依赖性较大的建材家居企业产生影响,建议相关企业关注“一带一路”带来的市场机遇,探索海外市场新路径、创造新商机。

  其三,如果说2018年是全国建材家居市场渠道多元化探索的一年,那么2019年市场将面临新一轮的考验,即如何将流量转化为客户,如何更好地拥抱互联网,如何将多元化的渠道有机地利用,是2019年取得好成绩的关键因素。同时,行业“新零售”之战将继续开启家居建材市场的又一轮洗牌。

  其四,整装模式或将成为2019年市场关注的焦点。2018年整装发展已初见端倪,尚品宅配在2017年就推出了“HOMKOO整装云”并于2018年开始自营整装业务,2018年6月惠达卫浴启动“惠达整装战略”,定制巨头欧派2018年10月推出“欧派整装大家居模式”,以及前不久刚刚完成12亿元A轮融资的有屋家居宣布成立新品牌“NXhome”发力智慧整装,越来越多家居企业进军整装市场,或将促使行业进入新业态。

  总之,经济下行压力的增大,外界环境的变坏,都会促使国内金融、财政政策放宽,通过区域发展、事件性推动,挖掘内需,我国经济仍将是一个不断发展的趋势,体量变大,增速变缓,也是发展的规律。纵观整个建材家居市场,左右企业发展的根本因素从来都不是外来环境的变化,而是满足消费者不同需求的产品本身。随着未来消费升级仍将持续扩大,建议行业企业回归本质,用心研究客户需求,潜心修炼内功,愿凛冬过后冰雪消融,春风过后焕发生机。



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